BLOG / Business to Business

Quy trình bán hàng B2B là gì? 8 bước tiêu chuẩn để đạt hiệu quả cao nhất

Khám phá quy trình bán hàng B2B và 8 bước quan trọng để đạt hiệu quả cao nhất. Từ việc xác định mục tiêu đến phát triển chiến lược và thực hiện các phương tiện tiếp thị, hãy tìm hiểu cách tối ưu hóa quy trình bán hàng của bạn để tăng doanh số bán hàng và tạo ra mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

Quy trình bán hàng B2B là gì? 8 bước tiêu chuẩn để đạt hiệu quả cao nhất
Default user
Du Lịch 4 Phương
Published on

1. Quy trình bán hàng B2B là gì?

Quy trình bán hàng B2B (Business-to-Business) là một chuỗi các hoạt động và bước đi có hệ thống được thực hiện bởi doanh nghiệp để bán sản phẩm hoặc dịch vụ của mình cho các doanh nghiệp khác. Khác với bán hàng B2C (Business-to-Consumer), bán hàng B2B thường phức tạp hơn và yêu cầu nhiều bước hơn do khách hàng là các tổ chức, công ty có quy trình mua hàng chi tiết và yêu cầu cụ thể. Quy trình này thường bao gồm việc xác định mục tiêu bán hàng, nghiên cứu và xác định khách hàng tiềm năng, phân tích nhu cầu khách hàng, phát triển chiến lược bán hàng, xây dựng danh sách tiếp thị, thực hiện chiến lược, theo dõi hiệu suất, và cuối cùng là tối ưu hóa và điều chỉnh chiến lược dựa trên kết quả đạt được. Mỗi bước trong quy trình này đều đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo hiệu quả và thành công của hoạt động bán hàng B2B.

URL image

2. Tầm quan trọng của việc xây dựng quy trình bán hàng B2B

Xây dựng quy trình bán hàng B2B có tầm quan trọng đặc biệt đối với bất kỳ doanh nghiệp nào muốn thành công trong thị trường cạnh tranh. Một quy trình bán hàng B2B được thiết kế tốt sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng tiềm năng, từ đó đưa ra các chiến lược tiếp cận và bán hàng hiệu quả hơn. Nó không chỉ giúp tối ưu hóa nguồn lực và thời gian mà còn giúp nâng cao trải nghiệm khách hàng, tăng cường mối quan hệ lâu dài và tạo ra giá trị bền vững cho cả hai bên. Việc có một quy trình rõ ràng và có hệ thống còn giúp đội ngũ bán hàng làm việc hiệu quả hơn, giảm thiểu sai sót và đảm bảo sự nhất quán trong mọi hoạt động bán hàng. Hơn nữa, quy trình này cũng cung cấp các dữ liệu quan trọng để doanh nghiệp có thể đánh giá và cải thiện liên tục chiến lược bán hàng của mình, từ đó đạt được mục tiêu tăng trưởng doanh thu và phát triển bền vững.

URL image

3. Điểm khác biệt giữa quy trình bán hàng B2B và B2C

Dưới đây là bảng so sánh giữa quy trình bán hàng B2B (Business-to-Business) và quy trình bán hàng B2C (Business-to-Consumer):

Tiêu chíQuy trình bán hàng B2BQuy trình bán hàng B2C
Đối tượng khách hàng

Doanh nghiệp, tổ chức

Người tiêu dùng cá nhân

Giá trị giao dịch

Thường cao hơn, giao dịch lớn

Thường thấp hơn, giao dịch nhỏ

Quy trình ra quyết định

Phức tạp, nhiều bên tham gia, quyết định dựa trên nhiều yếu tố kinh tế

Đơn giản hơn, thường là quyết định cá nhân

Thời gian bán hàng

Thường dài hơn, có thể kéo dài từ vài tháng đến vài năm

Thường ngắn hơn, có thể hoàn tất trong vài phút đến vài ngày

Mối quan hệ với khách hàng

Chú trọng xây dựng mối quan hệ lâu dài và bền vững

Thường ngắn hạn, tập trung vào trải nghiệm mua hàng tức thời

Phương pháp tiếp cận

Tiếp cận qua các kênh chuyên nghiệp như email, hội nghị, cuộc gọi trực tiếp

Tiếp cận qua các kênh marketing trực tiếp như quảng cáo, mạng xã hội, cửa hàng trực tuyến

Tính cá nhân hóa

Cao, sản phẩm/dịch vụ được tùy chỉnh theo nhu cầu cụ thể của từng doanh nghiệp

Thấp hơn, sản phẩm/dịch vụ thường là chuẩn hóa cho số đông khách hàng

Đàm phán và thương lượng

Phổ biến, giá cả và điều khoản thường được đàm phán kỹ lưỡng

Ít phổ biến, giá cả thường cố định và không đàm phán

Mục tiêu bán hàng

Tập trung vào giá trị, giải pháp và lợi ích lâu dài

Tập trung vào giá cả, khuyến mãi và trải nghiệm tức thời

Hỗ trợ sau bán hàng

Rất quan trọng, thường có dịch vụ hỗ trợ và bảo hành chuyên nghiệp

Quan trọng nhưng ít phức tạp hơn, thường là dịch vụ khách hàng và bảo hành đơn giản

Kênh phân phối

Đa dạng, bao gồm bán hàng trực tiếp, đại lý, đối tác chiến lược

Chủ yếu qua cửa hàng bán lẻ, trực tuyến, nhà phân phối

Tính phức tạp của sản phẩm

Thường phức tạp, yêu cầu tư vấn kỹ thuật và hỗ trợ chuyên sâu

Thường đơn giản, khách hàng dễ dàng hiểu và sử dụng

URL image

4. Một số ví dụ điển hình về chốt sale B2B

Có rất nhiều ví dụ điển hình cho việc bán hàng B2B ở khắp mọi nơi. Đây chỉ là số ít các ví dụ quen thuộc về bán hàng B2B mà chúng ta thấy hàng ngày:

  • Các công ty bán phần mềm quản lý: Một số công ty cung cấp các giải pháp phần mềm quản lý tuyển dụng, nhân sự và các dịch vụ khác cho các doanh nghiệp khác. Quá trình chốt sale có thể bao gồm việc trình bày demo, đề xuất dùng thử miễn phí và đàm phán các điều khoản hợp đồng.
  • Sản phẩm hoặc dịch vụ dành riêng cho doanh nghiệp: Các sản phẩm như phần mềm kế toán chuyên dụng, hệ thống quản lý quan hệ khách hàng (CRM) hay dịch vụ tư vấn doanh nghiệp thường được bán trực tiếp cho các công ty. Để chốt sale, các doanh nghiệp này thường cần trình bày rõ ràng lợi ích cụ thể mà sản phẩm hoặc dịch vụ của họ mang lại, sử dụng case study và số liệu thực tế để minh họa.
  • Sản phẩm hoặc dịch vụ không bền vững cho người tiêu dùng cá nhân: Nhiều sản phẩm và dịch vụ có quy mô hoặc giá trị quá lớn để phù hợp với người tiêu dùng cá nhân, như thiết bị công nghiệp, máy móc sản xuất, hay dịch vụ vận chuyển hàng hóa lớn. Các doanh nghiệp này thường tiến hành các cuộc đàm phán chi tiết về giá cả và điều khoản hợp đồng để đạt được thỏa thuận cuối cùng.
  • Công ty sản xuất / phân phối nguyên liệu thô: Các công ty cung cấp nguyên liệu thô như thép, nhựa, hoặc hóa chất cho các nhà sản xuất. Quá trình chốt sale có thể bao gồm việc gửi mẫu sản phẩm, thực hiện các kiểm tra chất lượng và đàm phán các điều khoản giao hàng và thanh toán.

5. Quy trình bán hàng B2B với 8 bước hiệu quả nhất

Việc xây dựng quy trình bán hàng B2B phù hợp sẽ đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Về cơ bản, quy trình bán hàng B2B phổ biến nhất hiện nay bao gồm 8 bước sau:

Bước 1: Tìm kiếm và phân loại khách hàng

Bước quan trọng đầu tiên trong quy trình bán hàng B2B là tìm kiếm và phân loại khách hàng. Nhân viên kinh doanh cần:

  • Tìm kiếm khách hàng tiềm năng từ nhiều nguồn khác nhau như marketing, các mối quan hệ cá nhân hoặc doanh nghiệp, và các cuộc gọi cold-calling.
  • Phân loại khách hàng dựa trên nhu cầu, khả năng chi trả và các yếu tố khác để xác định những khách hàng thực sự có tiềm năng.
  • Sử dụng các phương pháp như GPCT (Goal, Plan, Challenge, Timeline) hoặc BANT (Budget, Authority, Need, Timeline) để đánh giá và phân loại khách hàng.

Bước 2: Chuẩn bị tiếp cận khách hàng

Sau khi tìm và phân loại khách hàng, bước tiếp theo là chuẩn bị cho việc tiếp cận. Nhân viên kinh doanh cần:

  • Chuẩn bị tài liệu và thông tin cần thiết cho cuộc trò chuyện đầu tiên.
  • Nghiên cứu thị trường và nhu cầu của khách hàng.
  • Vẽ chân dung khách hàng, đặc biệt là người ra quyết định và người ảnh hưởng đến quyết định.
  • Điều chỉnh bản thuyết trình sản phẩm sao cho phù hợp với nhu cầu cụ thể của khách hàng.

Bước 3: Tiếp cận khách hàng

Tại bước này, nhân viên kinh doanh sẽ tiếp cận lần đầu tiên với khách hàng. Có thể sử dụng ba phương pháp tiếp cận thông thường:

  • Cách tiếp cận cao cấp (Premium Approach): Tặng quà cho khách hàng tiềm năng khi bắt đầu quá trình tương tác.
  • Cách tiếp cận bằng câu hỏi (Question Approach): Đặt những câu hỏi có thể khiến khách hàng tiềm năng quan tâm.
  • Cách tiếp cận bằng sản phẩm (Product Approach): Tạo cơ hội để khách hàng tiềm năng dùng thử miễn phí để xem xét và đánh giá dịch vụ của doanh nghiệp.

Bước 4: Giới thiệu demo sản phẩm

Khi khách hàng tiềm năng đã quan tâm và có nhu cầu tìm hiểu thêm, nhân viên kinh doanh sẽ tổ chức buổi gặp mặt và demo sản phẩm. Trong buổi demo:

  • Nhân viên kinh doanh cần lắng nghe nhu cầu của khách hàng và xác nhận lại mục tiêu của họ.
  • Cá nhân hóa bài thuyết trình để phù hợp với nhu cầu cụ thể của khách hàng.
  • Giới thiệu rõ ràng các tính năng và lợi ích của sản phẩm, tập trung vào cách mà sản phẩm có thể giải quyết vấn đề của khách hàng.

Bước 5: Xử lý từ chối từ phía khách hàng

Trong quá trình bán hàng, khách hàng thường có những phản đối hoặc thắc mắc. Nhân viên kinh doanh cần:

  • Lắng nghe và giải đáp các mối bận tâm của khách hàng một cách chuyên nghiệp.
  • Xử lý các phản đối phổ biến như về ngân sách, quyền quyết định, thời gian suy nghĩ, và khả năng giải quyết vấn đề của sản phẩm.

Bước 6: Đàm phán và thương lượng

Khi khách hàng đã quan tâm và muốn tiến tới giao dịch, nhân viên kinh doanh sẽ:

  • Đàm phán về giá cả, điều khoản hợp đồng và các yếu tố khác để đạt được thỏa thuận có lợi cho cả hai bên.
  • Nhắc lại các lợi ích của sản phẩm và dịch vụ để khách hàng thấy rõ giá trị mà họ nhận được.

Bước 7: Chốt hợp đồng và bàn giao

Sau khi đạt được thỏa thuận, nhân viên kinh doanh sẽ:

  • Chốt hợp đồng và bàn giao sản phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng.
  • Đảm bảo mọi điều khoản trong hợp đồng được thực hiện đúng và đầy đủ.
  • Xử lý các thủ tục bán hàng như tra cứu tồn kho, đề nghị xuất hóa đơn, kiểm tra tình trạng đơn hàng để đảm bảo việc bàn giao diễn ra suôn sẻ.

Bước 8: Chăm sóc khách hàng sau bán

Chăm sóc khách hàng sau bán là bước cuối cùng nhưng rất quan trọng để xây dựng mối quan hệ lâu dài. Nhân viên kinh doanh cần:

  • Hỗ trợ khách hàng trong quá trình sử dụng sản phẩm.
  • Giải đáp các thắc mắc và cung cấp dịch vụ hỗ trợ sau bán hàng.
  • Giữ liên lạc thường xuyên để duy trì sự hài lòng của khách hàng và tạo cơ hội cho các giao dịch tiếp theo.

Việc thực hiện đúng và đầy đủ quy trình 8 bước bán hàng B2B sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận, thuyết phục và giữ chân khách hàng một cách hiệu quả, đồng thời nâng cao doanh số và xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

URL image

6. Những lưu ý để xây dựng quy trình bán hàng B2B chuyên nghiệp nhất

Để xây dựng một quy trình bán hàng B2B chuyên nghiệp, doanh nghiệp cần phải tuân theo một số bước cơ bản và áp dụng các phương pháp tối ưu nhằm đảm bảo hiệu quả cao nhất. Dưới đây là một số gợi ý để xây dựng quy trình bán hàng B2B chuyên nghiệp:

6.1. Xác định mục tiêu rõ ràng

Trước khi bắt đầu, bạn cần xác định rõ ràng mục tiêu của quy trình bán hàng B2B. Điều này có thể bao gồm tăng doanh số bán hàng, mở rộng thị phần, hoặc xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Mục tiêu càng cụ thể và đo lường được thì càng dễ dàng để xây dựng và đánh giá hiệu quả của quy trình.

6.2. Nghiên cứu thị trường và khách hàng

Hiểu rõ thị trường và khách hàng mục tiêu là bước quan trọng để xây dựng quy trình bán hàng hiệu quả. Bạn cần nghiên cứu các xu hướng thị trường, nhu cầu của khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Sử dụng các công cụ phân tích thị trường và dữ liệu khách hàng để có cái nhìn toàn diện và chi tiết.

6.3. Thiết lập quy trình chi tiết

Dựa trên mục tiêu và thông tin từ nghiên cứu thị trường, bạn thiết lập các bước chi tiết trong quy trình bán hàng B2B. Mỗi bước cần được xác định rõ ràng, từ tìm kiếm khách hàng tiềm năng, tiếp cận, giới thiệu sản phẩm, xử lý phản đối, đến đàm phán và chốt hợp đồng. Đảm bảo rằng mỗi bước đều có các tiêu chí đo lường hiệu quả.

6.4. Sử dụng công nghệ và công cụ hỗ trợ

Áp dụng các công nghệ và công cụ hỗ trợ như phần mềm CRM (Customer Relationship Management), tự động hóa tiếp thị, và phân tích dữ liệu để quản lý và tối ưu hóa quy trình bán hàng. Các công cụ này giúp theo dõi tiến trình, quản lý thông tin khách hàng, và cung cấp dữ liệu để ra quyết định chính xác.

6.5. Đào tạo và phát triển đội ngũ bán hàng

Một quy trình bán hàng chuyên nghiệp không thể thiếu một đội ngũ bán hàng được đào tạo bài bản và có kỹ năng cao. Đầu tư vào đào tạo liên tục cho nhân viên bán hàng về sản phẩm, kỹ năng giao tiếp, đàm phán và sử dụng công nghệ. Đồng thời, khuyến khích nhân viên tham gia các khóa học và hội thảo để cập nhật kiến thức và kỹ năng mới.

6.6. Đánh giá và cải tiến liên tục

Quy trình bán hàng cần được đánh giá và cải tiến liên tục để đảm bảo hiệu quả và thích ứng với sự thay đổi của thị trường. Thu thập phản hồi từ khách hàng và nhân viên bán hàng, phân tích các chỉ số hiệu suất, và điều chỉnh quy trình khi cần thiết. Sự linh hoạt và tinh chỉnh liên tục sẽ giúp quy trình bán hàng ngày càng hoàn thiện và hiệu quả hơn.

6.7. Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng

Mục tiêu cuối cùng của quy trình bán hàng B2B chuyên nghiệp là xây dựng mối quan hệ lâu dài và bền vững với khách hàng. Chăm sóc khách hàng sau bán, cung cấp dịch vụ hỗ trợ chất lượng, và giữ liên lạc thường xuyên sẽ giúp duy trì sự hài lòng của khách hàng và tạo cơ hội cho các giao dịch tiếp theo.

Bằng cách thực hiện các bước trên, doanh nghiệp có thể xây dựng một quy trình bán hàng B2B chuyên nghiệp, hiệu quả, và mang lại giá trị bền vững.

7. Download mẫu quy trình bán hàng B2B miễn phí

Tải xuống mẫu quy trình bán hàng và chốt sale B2B của doanh nghiệp: TẠI ĐÂY

Chúng tôi cung cấp Mẫu MIỄN PHÍ được phát triển dựa trên nghiên cứu và kinh nghiệm thực tiễn trong lĩnh vực bán hàng B2B.

Bạn có thể sử dụng mẫu quy trình này để tạo ra các bước bán hàng và chốt sale B2B của riêng mình. Mẫu này giúp bạn tổ chức tất cả thông tin và dữ liệu theo bảy bước cụ thể, giúp quy trình bán hàng của bạn trở nên chuyên nghiệp và hiệu quả hơn.

8. Bí quyết tối ưu quy trình bán hàng B2B hiệu quả bằng sàn môi giới B2B GMAJOR

Để tối ưu quy trình bán hàng B2B, việc sử dụng sàn môi giới B2B GMAJOR (https://gmajor.biz) có thể mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp. GMAJOR là nền tảng toàn cầu, giúp kết nối các doanh nghiệp với nhau một cách nhanh chóng và hiệu quả. Dưới đây là một số bí quyết để tối ưu quy trình bán hàng B2B của bạn bằng GMAJOR:

8.1. Tận dụng công nghệ và dữ liệu thông minh

GMAJOR sử dụng công nghệ tiên tiến và dữ liệu thông minh để giúp bạn tìm kiếm và phân loại khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả. Nhờ vào các công cụ phân tích và báo cáo, bạn có thể hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của khách hàng, từ đó tối ưu hóa chiến lược tiếp cận và bán hàng.

8.2. Tạo lập và quản lý danh sách khách hàng tiềm năng

Sử dụng GMAJOR, bạn có thể dễ dàng tạo lập và quản lý danh sách khách hàng tiềm năng. Nền tảng này cung cấp các công cụ giúp bạn theo dõi tiến trình tiếp cận, lưu trữ thông tin khách hàng và quản lý các cơ hội kinh doanh một cách hệ thống.

8.3. Tiếp cận khách hàng mục tiêu dễ dàng hơn

Với GMAJOR, bạn có thể tiếp cận hàng ngàn doanh nghiệp trên toàn cầu. Nền tảng này cho phép bạn lọc và tìm kiếm khách hàng mục tiêu dựa trên ngành nghề, quy mô, địa lý và nhiều tiêu chí khác. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian và nỗ lực trong việc tìm kiếm khách hàng phù hợp.

8.4. Đơn giản hóa quy trình tiếp cận và giới thiệu sản phẩm

GMAJOR cung cấp các công cụ hỗ trợ tiếp cận và giới thiệu sản phẩm một cách chuyên nghiệp. Bạn có thể sử dụng các tính năng như video call, chat trực tuyến, và các tài liệu số để trình bày sản phẩm và dịch vụ của mình một cách trực quan và sinh động.

8.5. Hỗ trợ đàm phán và thương lượng hiệu quả

GMAJOR hỗ trợ đàm phán và thương lượng thông qua các công cụ giao tiếp và quản lý hợp đồng trực tuyến. Bạn có thể dễ dàng trao đổi, thương lượng giá cả và điều khoản hợp đồng với khách hàng một cách nhanh chóng và thuận tiện.

8.6. Tăng cường chăm sóc khách hàng sau bán

Nền tảng GMAJOR cung cấp các công cụ quản lý quan hệ khách hàng (CRM) giúp bạn theo dõi và quản lý các tương tác sau bán hàng. Bạn có thể gửi các thông báo, cập nhật và hỗ trợ khách hàng một cách kịp thời, từ đó nâng cao trải nghiệm khách hàng và xây dựng mối quan hệ lâu dài.

8.7. Phát triển thị trường mới

Sử dụng GMAJOR, bạn có cơ hội tiếp cận các thị trường mới và mở rộng quy mô kinh doanh một cách nhanh chóng. Nền tảng này giúp bạn khám phá các cơ hội kinh doanh tiềm năng trên toàn cầu và xây dựng mạng lưới đối tác chiến lược.

8.8. Tiết kiệm chi phí và tăng hiệu quả

Việc sử dụng sàn môi giới B2B GMAJOR giúp bạn tiết kiệm chi phí tiếp cận khách hàng, marketing và quản lý bán hàng. Nền tảng này cung cấp các công cụ và dịch vụ tích hợp, giúp bạn quản lý quy trình bán hàng một cách hiệu quả và tiết kiệm.

Sử dụng GMAJOR (https://gmajor.biz) không chỉ giúp tối ưu hóa quy trình bán hàng B2B mà còn mang lại nhiều cơ hội kinh doanh mới, nâng cao hiệu quả và xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng. Hãy khám phá và tận dụng tối đa các tính năng của nền tảng này để đưa doanh nghiệp của bạn lên tầm cao mới.

URL image

Want to see how GMAJOR can help?

Our service employs advanced algorithms to identify and pair compatible partners, suppliers, and clients within your industry. With a user-friendly interface, GMAJOR streamlines the collaboration process, fostering efficient and meaningful connections.

Default userGMAJOR B2B Matching Services